Nein. Land Rover wird nicht so bald verschwinden

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Letzte Woche gab Jaguar Land Rover (jetzt JLR) seine 15 Milliarden Pfund Sterling schwere Investitionsstrategie bekannt. Gleichzeitig wurde impliziert, dass die Marke Land Rover bald verschwinden könne. Die Fangemeinde war fassungslos.

Nun, nach einem Gespräch mit einem JLR-Mitarbeiter, hoffe ich, etwas Licht in die Angelegenheit bringen zu können.

DIE REIMAGINE-STRATEGIE

Alles begann mit Einführung der Reimagine Strategy im Jahr 2021. Eine Priorität ist die Neudefinition der Markenwerte, aber das Herzstück der Strategie ist die Elektrifizierung der Marken Range Rover und Jaguar.

In der Übergangszeit seither wurden zwei neue, hochgelobte Luxusmodelle—Range Rover und Range Rover Sport—auf den Markt gebracht. Sie gesellen sich zur Defender-Familie, für die derzeit eine Rekordnachfrage herrscht.

Trotz der Auswirkungen der Pandemie und Schwachpunkten in den Lieferketten konnte das Unternehmen die Produktion der profitabelsten Modelle erfolgreich steigern und einen Gewinn erzielen.

HAUS DER MARKEN

Ziel des House of Brands-Konzepts ist es, den einzelnen Modellreihen—Range Rover, Defender und Discovery—mehr Identität zu verleihen.

Das Markenrecht hindert JLR jedoch daran, z.B. den Discovery als eigenständige Marke zu führen, da dies in Konflikt zu anderen bestehenden Marken geraten könnte. Folglich werden Land Rover und Discovery auch weiterhin untrennbar zusammengehören. Gleiches gilt für Defender und Range Rover.

Bestes Beispiel für die Markenhierarchie begann bereits 1970, bei der Einführung des Range Rover als erstes Luxus-SUV: Es war nie die Rede von einem Land Rover Range Rover, sondern nur vom Range Rover. Doch das Land Rover-Logo war seit Tag 1 immer dabei.

Selbst wenn das Land Rover-Logo an Präsenz verlieren sollte, wird es der Marke weiterhin Authentizität und Zweckmäßigkeit verleihen und gleichzeitig ihre Offroad-Qualitäten unterstreichen.

LUXUS-ELEKTROFAHRZEUGE

Die Kernaussage der jüngsten Pressemitteilung ist JLRs Bekräftigung seiner Verpflichtung, die elektrische Entwicklung zu beschleunigen und bis 2039 klimaneutral zu sein.

Das Produktionswerk in Merseyside im Norden Englands und die nächste Generation der mittelgroßen Luxus-SUVs werden vollständig elektrisch sein. Die Auftragsbücher für den neuen batteriebetriebenen Range Rover werden noch in diesem Jahr—für Auslieferung im Jahr 2025—geöffnet.

Dies ermöglicht es JLR, seine luxuriöse elektrische Zukunft zu verwirklichen, neue Fähigkeiten zu entwickeln und innerhalb des gesetzten Zeitrahmens komplett klimaneutral zu werden.

DIE MARKE LEBT WEITER

Was die Zukunft für das Land Rover-Logo bereithält, steht in den Sternen. Aber es scheint, dass das ikonische grüne Oval nicht so bald vom Markenhimmel verschwinden wird.

2023 feiert “The Land Rover” sein 75-jähriges Bestehen. Erinnern wir uns also an die Menschen, die all dies möglich gemacht haben, und an die vielen Meilensteine seit Geburt der Marke im April 1948.